新闻资讯：可口可乐要“卖萌”

　　“白富美”、“高富帅”、“小清新”、“纯爷们”……这些曾在网络上爆红的流行“昵称”，如今跑到了饮料包装上。近日，最新推出的可口可乐标签上悄然更换了萌味十足的新标签，让网友感叹“萌翻了”，行业专家表示，食品行业流行卖萌营销，意在迎合年轻消费群体。

　　新品包装确实吸引不少年轻消费者购买，“主要是觉得很好玩”，在某超市附近一英语培训机构就职的王小姐称。

　　中南财经政法大学品牌与客户关系教授舒伯阳介绍，可口可乐此次换包装体现了消费群体的特性，但长期效果难以预计。他说，目前饮料行业竞争趋于白热化，只能创新营销方法留住客户。实际上，换外包装是各项成本中最低的，国内企业也可以借鉴这种新颖的营销模式和理念，但不应简单模仿。

　　“随着人们对健康更加关注，碳酸饮料在国内饮料市场占据的强势地位，正在被低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料和功能饮料等分食。”华龙证券饮料行业分析师牛阳介绍说，可口可乐此次“变装”旨在争夺中国饮料市场。“可口可乐此次‘变装’促销能否真正赢得年轻消费者的认可并提振市场份额，还待观察。来自专业机构的调查显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。